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如果平台明知或应知平台内商家存在违法违规或损害消费者合法权益行为而没有及时采取措施的，国人则要承担连带责任。企业还可能涉及民事赔偿，亚马越越熟需要对消费者的损失进行赔偿，包括退货退款以及可能的三倍赔偿等。而据媒体报道，逊的悉有消费者称在三只羊旗下直播间买到美诚月饼，联系网店客服未退货成功，联系官方商家也明确表示不给退货。

具体而言，招式中鉴于美诚月饼实际未在香港生产销售，招式中如果主播在直播带货的过程中，存在美诚月饼产自香港、在香港销量高等明示或暗示的宣传话术，使消费者陷入错误认识而影响购买决策，则构成虚假宣传。国人三只羊只是广告发布者。

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