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邢鑫认为，联盟本次事件中，联盟商家和带货主播可能构成虚假宣传、不正当竞争，侵犯消费者合法权益，涉嫌违反《消保法》、《反不正当竞争法》《广告法》等。涉事企业可能面临怎样的处罚？邢鑫表示，神话神王上新视频根据《反不正当竞争法》和《广告法》的相关规定，神话神王上新视频可能会包括责令涉事企业停止违法行为、没收违法商品、处以罚款、吊销营业执照等。

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企业还可能涉及民事赔偿，英雄演示需要对消费者的损失进行赔偿，包括退货退款以及可能的三倍赔偿等。而据媒体报道，联盟有消费者称在三只羊旗下直播间买到美诚月饼，联系网店客服未退货成功，联系官方商家也明确表示不给退货。

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