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另一方面，曼盟切买断消费者对头部主播的期待也大不如前。包含京东站内的直播、洗成短视频等板块在内的内容生态被京东视为今年三大必赢之战之一。《2023年中国直播电商行业研究报告》数据显示，功租2023年品牌商家店播占比为51.8%，首次超过达人直播占比。

尚未充分开发的海外电商直播市场，借加也被业内人士看作新的掘金点。店铺自播时，尔西无论是从选品到上架节奏，还是主播的话术等，都可自己把握，整体更灵活可控。

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个别房企、洗成中介机构之所以推销零首付购房，正是瞄准了部分购房者短期资金不足的痛点。借助金融服务的力量满足购房需求，功租应通过合法合规的途径。