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大使平台和直播间有义务协助消费者维权。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江也指出，品牌亚根据最新通报，品牌亚涉事月饼厂商的行为并不违反现有的法律法规，核心问题在于这种销售行为，是否对消费者造成一定的误导。在美诚月饼事件中，太区带货主播的宣传存在虚假宣传之嫌，甚至可能构成欺诈。

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涉事企业可能面临怎样的处罚？邢鑫表示，品牌亚根据《反不正当竞争法》和《广告法》的相关规定，品牌亚可能会包括责令涉事企业停止违法行为、没收违法商品、处以罚款、吊销营业执照等。

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